עסק של מתן שירותים (כמו עורכי דין, מרפאות, שירותי מנוף ותחומים אחרים) או חנות אינטרנטית צריכים כל הזמן לקוחות חדשים.
כדי להשיג עוד לקוחות הם צריכים לשווק את עצמם בכל מיני צורות שזה אומר:
- פרסום מודעות בעיתונים
- פרסום בכלי תקשורת אלקטרונים
- פרסום כתבות ממומנות בכלי תקשורת שונים עיתונים וטלויזיה
- פרסום ברשתות חברתיות כמו פייסבוק, אינסטגרם וטיקטוק
- פרסום וקידום בגוגל
כל אמצעי פרסום שנותן תשואה טובה על ההשקעה הוא ראוי וכדאי.
קידום בגוגל הוא האמצעי הטוב והמשתלם ביותר לפרסום.
לעסקים קטנים קשה להשקיע סכום גדול לפרסום בכלי תקשורת גדולים.
לגוגל באים גולשים שמחפשים את השירות או המוצר שהעסק מציע ולא צריך לפנות אליו.
בגוגל יש 2 אפשרויות עיקריות שהן קידום אורגני או קידום ממומן. אפשר לעשות כל אחת מהן בנפרד או לשלב בינהן.
קידום ממומן בגוגל
בחיפוש גוגל עולות מודעות שונות קודם כל. זהו הקידום הממומן בגוגל. אפשר ללחוץ על המודעה ולחייג ישירות לעסק או להגיע לאתר\דף נחיתה שבו מתרשמים ממה שיש לעסק להציע ואז יוצרים קשר על ידי השארת פרטים.
לכל מילה או ביטוי שמקליקים עליו יש מחיר שנקבע במכרז בין כמה מתחרים ובהתאם לזה ולעוד פרמטרים יש את המיקום של המודעה בחיפוש.
המחיר יכול להיות מאגורות בודדות ועד מאות שקלים למילה או ביטוי.
על חלק מהמודעות שלוחצים עליהם יבואו פניות.
בניית הקמפיין צריכה להיות חכמה כך שיחסמו מראש מילים וביטויים לא רלבנטים לעסק וזה צריך מעקב מתמיד.
לדוגמא אם מפרסים את הביטוי "טכנאי מזגנים" אז צריך לחסום את הביטוי "קורס טכנאי מזגנים" כי הוא לא רלבנטי ויבזבז כסף על הקלקות.
אחד היתרונות בביצוע קמפיין ממומן הוא שאפשר להפעיל אותו בשעות וימים מסוימים לפי צורך.
הקמפיין גם יכול לפעול באזור מסוים שנקבע ובשפות מסוימות שנקבעו כדי שהוא יהיה ממוקד לקהל רלבנטי.
כך למשל נראות במחשב שולחני מודעות של חיפוש על "טכנאי מזגנים"
החסרון העיקרי של קמפיין ממומן בגוגל הוא העלות הגבוהה שלו באופן יחסי. אם הקמפיין מכניס יותר כסף ממה שמוציאים עליו הוא משתלם וכדאי להשאיר אותו.
יש עסקים שקמפיין מסוג זה טוב להם במיוחד והם עסקים שצריך אותם מיידית ואין זמן להתחיל לבחור את איש המקצוע.
לדוגמה:
- רופא שיניים חירום
- וטרינר תורן
- גרירת אופנועים
- אינסטלטור 24 שעות
- חשמלאי חירום
קידום אורגני בגוגל
קידום אורגני בגוגל זה ערוץ הפרסום היעיל ביותר לעסקים שמחפשים אותם.
רוב הגולשים באים לקידום האורגני ולא לממומן. הם פשוט מאמינים שהאורגני הוא אמין בצורה טהורה לעומת הממומן שהוא כסף.
למעשה יש מלחמה על הקידום האורגני של כל ביטוי ומי שנמצא למעלה באורגני מקבל הרבה תנועה ללא הגבלה. התשלום הוא תשלום חודשי קבוע למקדם האתר ללא תלות בכמות התנועה לאתר.
ככל שהאתר יתאים יותר למה שגוגל רוצה כך הוא יעלה בתוצאות הקידום האורגני.